Marca construye 3 espacios innovadores donde el Punto es reinterpretado para la moda y Alexandre Herchcovitch hace intervención transformando un auto

 

Fiat fortalece el trabajo conjunto con el mayor evento de moda de Brasil, el São Paulo Fashion Week, y trae en esta edición el Fiat Punto - como referencia creativa para la moda. El auto gana diversas interpretaciones, sea como instalación o como inspiración para estampas exclusivas de la colección de ropas o, todavía, para objetos de decoración.

 

Valores ligados al diseño, a las artes plásticas y a la moda, como osadía, irreverencia y jovialidad son puntos fuertes en toda comunicación de Fiat. El proyecto Fashion Innovation Attitude es la materialización de toda esa esencia, dictando tendencias y proyectando el futuro, así como la marca.

 

El objetivo es hablar de moda y lifestyle, de una forma diferente.

 

En la 24ª edición del evento, Fiat ocupará tres espacios de la Bienal, con tres propuestas diferentes: El Fiat Café por Piselli, la nueva edición de las FiaT-Shirts y la colección Invierno 08, además de la intervención inédita del Fiat Punto por Alexandre Herchcovitch.

 

Mismo con sus particularidades, todos los espacios parten del diálogo entre auto y moda, en el sentido más amplio que estas palabras pueden alcanzar. Lo que significa moda, tecnología, diseño y innovación serán de toda forma y siempre la estructura del diálogo desarrollado en cada uno de estos espacios.

 

Espacio Fiat por Alexandre Herchcovitch

 

Instalación inusitada humaniza valores de moda y muestra como ser, de facto, fashion. Del auto con llave enchapada en oro al vestuario.

 

No se trata de un espacio común, pero de una instalación absolutamente inusitada que es resultado del trabajo conjunto entre dos grandes exponentes del mercado brasileño en los respectivos segmentos de automóviles y de la moda - Fiat y el estilista Alexandre Herchcovitch.

 

Los visitantes de la 24ª edición de la SPFW pueden conferir el auto soñado e idealizado por Alexandre Herchcovitch. El estilista transformó cada detalle del Fiat Punto con la misma disposición y pasión con la que crea sus colecciones.

 

El Punto by Herchcovitch quedó increíble y puede ser visitado por todos que pasaren por allá. El techo original, de vidrio y dividido en dos partes, fue substituido por una pieza única, hecha en acrílico. El parabrisas también salió del auto para dar lugar a un acrílico con derecho a espejo estilizado, tanto para el lado de fuera, cuanto para el interior del Punto. La pintura especial exigió trabajo de aerografía, con partes pulidas y otras con barniz fosco, dando el aspecto bien áspero. Del para-golpes delantero, hasta el trasero, un degrade de negro para gris llama bastante atención. Las llantas ahora son de 17 pulgadas de diámetro (originalmente con 16") calzadas con neumáticos de bajo perfil y equipadas con calotas especiales, hechas en aluminio, pintadas siguiendo la carrocería. También idealizado por el estilista, la suspensión tiene ahora regulación de altura, independiente para el frente y para tras, posibilitando acertar el auto con la parte trasera más alta que la delantera o la delantera más alta que la trasera.

 

Internamente, revestimiento en cuero desgastado en los asientos, laterales de las puertas y volante, además de pintura de acabamientos del techo, puertas, tablero y otros detalles en la cabina. Fue creada una nueva caja de instrumentos, con escalas manuscritas e iluminación naranja. Un detalle especial: la llave del Punto by Herchcovitch es enchapada en oro, acompañados algunos detalles que recibieron cromados dorados en la cabina. Todo el trabajo del auto, desde la desmontaje total hasta la entrega, llevó solamente 15 días.

 

Exposición Multimedia

 

Además de eso, todo el proceso de transformación del auto fue registrado y será exhibido en televisores que hacen parte de la instalación. El proceso fue dividido en seis etapas, que serán exhibidas en diferentes televisores durante los seis dias del SPFW. Los curiosos pueden acompañar, diariamente, todo el proceso, hasta su conclusión.

 

Fiat Café por Piselli

 

La creación del espacio Fiat Café quedó por cuenta del arquitecto Marcelo Rosenbaum, que con asistencia de Alexandre Herchcovitch materializó un espacio joven, ispirado en el Punto, sin que las referencias al auto quedasen en el obvio. El espacio transportará el público para una experiencia única con el universo Fiat, una atmósfera de elementos jóvenes y vanguardistas, en sintonía con el público Fiat y del SPFW. El menú del restaurante fue desarrollado, especialmente, para el evento y los platos ganaron nombres sugestivos, que relacionan auto y gastronomía, de una forma divertida y innovadora.

 

El espacio cuenta, también, con un lounge, con vista para el parque. Extremamente confortable, el ambiente hace un contrapunto a las mesas montadas en el restaurante, en una línea más pop.

 

FiaT-Shirts

 

¡Las FiaT-Shirts también tendrán su espacio!

 

Seis marcas, entre nacionales e internacionales, fueron invitadas para crear, cada una, dos modelos de FiaT-Shirts.

 

Las remeras serán expuestas en bustos. Y cada busto contará con dos trillas sonoras que dialogan con la estampa de la t-shirt correspondiente.

 

Al total serán 24 trillas diferentes, producidas por los DJs invitados: Max Blue, Johnny Luxo, Mix Hell, Felipe Venancio y Glaub. Las marcas que hacen parte del proyecto son Zoomp, Alcides e Amigos, Amapô, Estúdio Mopa, Ndeur y el colectivo francés Shobo Shobo. Las remeras serán vendidas en la própria Bienal, durante el evento, en la Banca de Remeras.

 

Además de eso, el espacio tendrá dos Puntos suspensos en la pared, con la parte del techo vuelta para el público. Los autos cumplirán el papel de pantalla de proyección, donde serán exhibidas películas y viñetas que retraten de alguna forma el caos urbano.

 

Fiat y Sustentabilidad

 

Sustentabilidad, vanguardia e innovación son valores esenciales en el mundo contemporáneo. La moda y el lifestyle so pueden quedar al lado, así como la industria automovilística. Fiat cree que además de la empresa tener como objetivo la búsqueda de resultados económicos positivos, la forma como lo hace es fundamental. Por eso, hace inversiones en espacios de inserción e interacción social que incentivan la sustentabilidad ambiental, cultural y económica. Un buen ejemplo es el proyecto Árvore da Vida (Árbol de la Vida), que produce acciones socioeducativas para niños y jóvenes en situación de riesgo social en la región de Betim - MG (Brasil), además de incentivar el empreendedorismo y la formación profesional con foco en la generación de trabajo y renda.

 

Sitio oficial del proyecto: www.fiatfashion.com.br